地板企業尋求逆市擴張 根據市場差異化經營 發布時間:2014-09-19 查看數量:5373

     目前,家居賣場以及各大地板品牌都開始全面升級,地板企業亦需順勢而上,加強產品線的發展,但是眾所周知,當下地板等家居建材市場并沒有往年那么火熱,因為受低迷的上游房產樓市的影響,下游家居市場的日子也并不見得好過,但是部分家居賣場和企業反而選擇了逆市擴張。


  部分地板品牌逆市擴張 配合賣場升級


  為何在逆市中反而會出現大規模的擴店、升級、改造呢?多個地板品牌負責人向記者表示,在旺季之時,賣場攤位搶手,需要很長時間排隊,等三五年都有可能,且賣場也會擔心品牌過多裝修會影響形象和生意。但如今,大形勢不好的情況下,有品牌收縮,賣場也會進行調整,剛好就給了這些有意擴張的地板企業機會。


  對于賣場而言,在經過競爭和淘汰之后,逆市拿店的品牌,無論是產品、服務、管理水平和資金管控能力至少都還不錯,一方有意拿店,另一方又有空缺,雙方的結合正是你情我愿,一拍即合。


  對于一些原先不知名地板品牌的逆市擴張,專家表示,敢在逆市時入場,說明這些地板企業對自身的管理、服務、產品有相當信心。而選擇在大賣場擴張,既與品牌的發展戰略有關,也能借知名賣場之力,提升品牌知名度拓展市場。不過他也提醒,此時雖然進賣場相對容易一些,但它們面臨的經營壓力和競爭壓力也會比較大。


  消費兩極分化 地板企業亦需差異化經營


  無論是賣場還是品牌,在提到升級原因之時都會提到“變化”二字。市場形勢是最能感受到的直觀因素。逆市之中,這種改造升級表現得更加明顯。市場逼得大家走差異化道路,由此會出現各種調整。


  如今市場消費兩極分化的趨勢很厲害,要么是滿足便宜、實用、輕設計的剛需需求,要么是有品牌價值、有設計美感、有格調的包含一定精神需求的高端產品。在這種形勢的催動下,有品牌降價求量,有高端設計能力的地板企業自然會往高走,吸納高端客群。品牌往高走也是市場細分的結果,品牌和賣場會根據消費群體的需求能力來進行自然調整。


  消費者的需求也是升級的推動力之一。北京市政府加強環境治理工作要求的背景之下,不升級就意味著可能被淘汰。而近年來消費者的需求也在不斷提升。要求家居賣場在外觀上更加現代、高端;管理上,科學、規范。

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