地板行業面臨逆市之下 以產品創新進行逆市突圍 發布時間:2014-10-11 查看數量:5670

       十一黃金周的過去也代表著“金九銀十”即將走進尾聲,部分地板企業的銷售業績雖然有所提升但是仍然未達到理想的效果。今年以來,房產樓市形勢低迷,這也導致了下游地板企業的銷量有所欠缺。


  地板行業形勢趨冷 企業需逆市崛起


  自進入2014年后,樓市一蹶不振,直接影響到下游的產業鏈,而其中之一的地板建材業自然難逃劫數。而且,地板發展至今,品牌雜亂叢生,競爭激烈,產品同質化嚴重。另外,上游成本的增加、企業自身實力的限制,以及電商渠道的興起,也讓地板市場更是雪上添霜。行業洗牌之下,如何走下去,成了眾多品牌商亟待解決的問題。


  事實上,即便如此,在地板市場也有另番景象。就在多數地板廠商紛紛倒閉之時,像行業中一些少數地板品牌卻捷報不斷,銷量持續高升。這兩種企業的生生死死,清晰地展現著地板生態圈優勝劣汰的競爭格局。而少數地板企業如何做到逆中求勝,著實讓人費解。


  據筆者了解,對于地板行業現狀,品牌地板的負責人認為,行業洗牌是環境發展必然,企業能做的是完善自己,不斷創新。而在談及如何避開行業洗牌帶來的負面影響時,業內人士也點出了某些品牌地板成功的重要心得——產品至上。業內人士表示,銷量好的企業一直堅信,沒有好的產品,沒有適合成熟市場消費者的產品,就像士兵手里沒有槍一樣。而在行業格局變革的戰場上,沒有槍,是打不贏市場戰爭的。


  “現在的產品同質化很嚴重,企業要想和別人競爭,就要拿出新東西來?!幣的諶聳墾約蛞悵嗟廝檔?。事實也如此,如今的地板市場產品抄襲比較多,相似度高,這導致市場的價格戰嚴重,而最終廠家和消費者利益都會受到損害。為此,企業需加大產品研發力度,從工藝和款式等方面著手打造全新于市場的地板。


  地板企業生存之策 需加強產品新意


  但,為求生存,難道就沒有其他商家模仿抄襲這些產品?品牌地板企業的負責人說:“好的地板在技術和款式上做工比較精致和復雜,所以模仿起來難度很高,所需成本也大?!本赫允值牟坊久揮心目釷搶嗨頻?,產品的獨一無二性決定了產品的不可復制性。


  “金九銀十”很多人都說生意并沒有預期的好,但品牌企業不是,品牌地板企業市場一如以往的火爆。其中,很多顧客就是被這種豐富且獨一無二的產品吸引了,畢竟這些高端客戶對這方面還是比較敏感的?!?


  金九夢碎,銀十可期?其實,在業內人士看來,好的產品根本不受金九銀十的限制?!敖鵓擰幣埠?,“銀十”也罷,本質還是促銷訴求,還是對產品不自信的表現。優秀的產品,吸引消費者的不是價格,而是品格。

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