同質化頑疾:地板企業需加強自身發展獨特性 發布時間:2014-12-04 查看數量:5275

       地板行業在經過白熱化的發展階段之后,如今其發展態勢逐漸趨向緩和,一些行業中的問題也開始逐漸出現,成為企業發展道路上的絆腳石。一直以來,地板行業的同質化競爭都不可避免地存在著,近年來隨著行業的不斷發展和企業數量的不斷增多,同質化現象愈演愈烈。企業想要在一片模仿現象中異軍突起,還需加強自身發展的獨特性。


  同質化現象嚴重,地板企業發展陷尷尬


  現在地板行業內普遍存在的現象是,新產品只要被市場承認就會迅速行業化、規?;?,甚至有些生產者在模仿的過程中加以改進,推出比原有新產品更具吸引力的“翻新產品”。以前,一個暢銷產品的生命周期是2—3年,現在縮短到不到半年,市場的同質化讓許多大企業苦不堪言。而消費者在建材賣場里又被同款式、同顏色、同材料而價格不同的地板弄得眼花繚亂而不知所措。


  地板的同質化不僅體現在木材種類上,就連其展廳的陳列方式,銷售人員的導購等等也是;如此嚴重的同質化競爭導致的最直接的后果就是,市場和消費者對企業生產的產品印象模糊,產品銷量提不上來,更不用說企業品牌的塑造。面對同質化現象嚴重的地板市場,很多企業在發展過程中陷入了尷尬,由于相關行業標準的不完善,同質化問題也始終沒有得到合理解決。


  規避同質化問題,地板企業需保持自身獨特性


  同質化對于企業品牌而言,無疑是一個阻礙其長期發展的絆腳石。在品牌競爭時代,地板企業需走差異化路線,凸顯自身的品牌價值,加強專利?;?,維護產品的信譽。在品牌運做中,同質化一般被認為對企業是最具傷害性的,因為它會使得企業沒有任何優勢可言,這就需要企業盡可能創造品牌運作的差異化,以達到品牌操作中的利益最大化。


  技術日益成熟的木地板行業,每一個品牌在工藝、技術決定的地板品質上,處于同一等級的企業水平已經越來越接近,保持自身發展的獨特性和提高自身對市場的高辨別度就顯得尤為重要。發展沒有品牌戰略規劃,是造成地板行業同質化的關鍵原因。地板品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發展的規劃,這樣的結果直接造成行業品牌形象,以及品牌聯想的趨同。因此,地板企業想要規避同質化現象,還需在品牌打造上提高自身獨特性。


  地板行業發展到現階段,市場同質化競爭愈來愈激烈,地板市場也面臨著新的挑戰,各大地板企業要想走出同質化困境,還需加大品牌建設,以提升自己在市場中的獨特性,這樣才能不被同質化現象所侵蝕,以謀得長久發展。


?